쿠마몬이 이 정도 인기가 나면, 왜 통하는지 분석도 활발합니다.
공식 기록이라 할 만한 것은 「쿠마몬의 비밀 지방 공무원 집단이 일으킨 서프라이즈」(겐토샤 신쇼)일 것입니다. 그에 따르면 쿠마몬은 큐슈 신칸센 전선 개통을 앞두고 탄생했습니다. 특히 직결될 오사카 PR에 전력을 기울여, 신분 불명 캐릭터가 곳곳에 나타나는 도시전설식 화제를 목표로 「신출귀몰 대작전」을 전개. 1만 장 명함 배포, 블로그·트위터 개설, 나아가 요시모토 신극 출연. 「유루캐릭 그랑프리」 우승……과 "출세"해 갑니다(사진은 올해 3월 17일 생일제에서 모리사키 교코 씨 등이 새 이미지송을 부르는 모습).
언론도 인기의 "수수께끼 풀기전"에 참전. 마이니치신문사·오사카 본사판에 외부 전문가가 다양한 주제로 논을 펼치는 「론 스테이션」 코너가 있으며, 5월 17일자 「유루캐릭이 멈추지 않는다」로 3인의 유식자가 발언했습니다. 이 중 오사카 가스 에너지·문화연구소 수석연구원 토요타 쇼고 씨는, 상업 캐릭터는 잘 다듬어진 성격·스토리가 처음부터 부여되는 반면, 유루캐릭은 보는 사람 목소리에 응해 새 성격 등을 더한다며, 「보는 쪽이 관여할 수 있다는 점이 친근함을 느끼게 한다」고 분석합니다(http://mainichi.jp/area/news/20130517ddn004070055000c.html).
블로그 요약 사이트 「BLOGOS」에서도 미디어 연구자 아라이 카츠야·관동학원대 교수가 3회에 나눠 분석합니다. 비슷한 시각이지만 꽤 신랄. 「쿠마몬은 유루캐릭이 아니다!」. 장문이라 자세히는 사이트(1회＝http://blogos.com/article/51024/)에서 읽어 주시고, 요약하면 다음과 같습니다.
먼저 「유루캐릭」을 「캐릭터로서 설정·컨셉이 느슨한 것」으로 정의. 쿠마몬도 유루캐릭 기본인 느슨함·투박함을 잘 따르는 것처럼 보이지만, 「속지 마라. 이건 치밀하게 짜인 컨셉」이라고 꾸짖습니다. 쿠마몬 컨셉 어드바이저는 각본가 코야마 쿤도, 디자이너 미즈노 마나부——광고계 아는 사람만 아는 거물로, 교묘한 장치가 있다고 합니다. 컨셉을 철저히 다진 뒤, 모르게 일부러 투박하게——즉 「컨셉이 느슨해 보이게 하는」 수법, 아라이 교수는 이를 「다사이징」(일부러 투박하게 만드는 수법)이라 명명합니다.
구체적으로, 제1 「철완 아톰」＝마음 착한 과학의 아이 같은 「성격 부여·서사성 결여」. 제2는 동공이 떠 있는 듯, 무엇을 보는지 모를 「시선 상실」 두 컨셉. 즉 보는 이에게 호소하지 않는＝「강요하지 않는」 「자유 해석」 캐릭터로, 1990년대 후반 이후 트렌드라고 합니다.
6월 5일 당 블로그에서 후나씨 인기를 생각하며 소개한 「완벽한 마케팅으로 만들어진」 캐릭 분석과 통합니다.
경제 효과 등 「비즈니스」로는 전무후무한 성공담을 이어 가는 쿠마몬이지만, 뭔가 끌려 가는 듯한 찜찜함도 있습니다. 쿠마몬 팬 여러분, 반항해서 죄송합니다.