장마 틈, 고쿄 주변에는 많은 러너의 모습이 보입니다. 다케바시 팰리스사이드 빌딩의 로커와 샤워 시설 「런피트」도 성황이지만, 달리는 분들의 웨어와 슈즈의 패션성에도 감탄하게 됩니다.
러너들도 좋아하는 어떤 세계적 스포츠용품 브랜드의 신발이, 발매 중지가 되는 소동이 일어났다고 하며, 인터넷에서 조금 화제가 되고 있습니다.
패션 관련 사이트 「Fashionsnap.com」에 따르면, 이 브랜드가 8월 발매 예정인 신작＝사진, Fashionsnap.com에서＝의 이미지를 공식 페이스북에 올린 뒤, 체인이 이어진 기발한 디자인에 대해 「노예 제도를 떠올리게 한다」「보기 흉하다」 등 비판적 댓글이 쇄도해 「염상」 상태가 되었고, 결국 판매 중지가 정해졌다고 합니다.
이 브랜드, 저도 좋아하는데, 지난 1년 남짓 사이 좋든 나쁘든 몇 번이나 화제가 되었습니다. 작년 5월 일본 법인의 여성 사원이 트위터에 계약 축구 선수를 중상하는 내용을 올려 회사가 사과했습니다. 8월에는 슈즈를 신은 남성이 달려가면 원피스를 입은 여성(그라비아 아이돌 구로사와 유리카 씨)의 스커트가 크게 뒤집히는 프로모션 동영상이 인기를 모아, 투고 사이트 유튜브에서 보름 동안 30만 회 이상 재생되었습니다.
이번 소동을 포함해, 인터넷 시대다운 화제이지요. 정보가 순식간에 나라 안팎으로 퍼지고, 때로는 큰 반응을 부릅니다. 선전 효과는 뛰어납니다. 그러나 마이너스 이미지가 타격이 될 염려는 늘 있습니다. 한편 좋지 않은 이야기라도, 그 후의 대응이 오히려 평가받는 경우도 있습니다…….
이번에는 6월 14일 이미지 업로드부터 며칠 만에 발매 중지를 정한 신속함이 꽤 평가받는 느낌도 있습니다. 한 세대 전이라면 신문이나 잡지에 광고 사진이 실려 문제가 되어 판매를 중지했을 때, 메이커는 대량 재고를 안고 그 사이 선전 광고비를 포함해 큰 손해를 봤을지도 모릅니다. 그래서 이번에는 페이스북 「염상」이 제품 생산이 본격화하기 전이어서, 결과적으로 피해를 피할 수 있었다――인터넷에 이런 취지의 논평이 있었습니다. 그런 점까지 포함해, 인터넷을 잘 활용하는 힘이 요구되는 시대인 듯합니다.